Bernays traducir inglés

Bu bölümde Freud'un Amerikalı yeğeni Edward Bernays'den bahsedeceğiz. Günümüzde Bernays neredeyse tamamen unutulmuştur.

Bernays is almost completely unknown today but his influence on the 20th century was nearly as great as his uncles.

Fakat 20. yüzyıldaki etkisi neredeyse amcası kadar büyüktür.

Because Bernays was the first person to take Freud's idea about human beings and use them to manipulate the masses.

Dönemin başkanı Woodrow Wilson, ABD'nin eski imparatorlukları yeniden canlandırmak için değil, bütün Avrupa'ya demokrasi getirmek için savaşacağını açıkladı. Dünya Barışı İçin Program Bernays, bu düşünceyi hem yurtiçinde,... hem de yurtdışında pazarlama konusunda olağanüstü başarılı oldu.

The president Woodrow Wilson, had announced that the United States would fight not to restore the old empires but to bring democracy to all of Europe.

= ÖZGÜRLÜK ÖLMEZ = Savaşın sonunda, başkanla birlikte Paris Barış Konferansı'na katılması için davet aldı. Sonra birdenbire, = EDWARS BERNAYS = Röportaj 1991... Woodrow Wilson ile barış konferansına gider misin diye sordular.

Bernays proved extremely skillful at promoting this idea both at home and abroad and at the end of the war was asked to accompany the President to the Paris Peace Conference.

Yaptıkları propagandaya göre, Wilson insanları özgürleştiren biriydi.

Wilson's reception in Paris astounded Bernays and the other American propagandists.

Kalabalıkların Wilson etrafında dalgalandığını gören Bernays,... barış zamanında da böylesine büyük kitleleri ikna etmenin mümkün olup olmadığını düşünmeye başladı.

They had made him a hero of the masses. And as he watched the crowd surge around Wilson,

Amerika'ya geri döndüğümde,... savaş için propaganda yapılabildiğine göre,... barış için de kullanılabileceğine kanaat getirmiştim.

Bernays began to wonder whether it would be possible to do the same type of mass persuasion, but in peace time. Edward Bernays - 1991 :

Sonunda "Halkla İlişkiler Konseyi" lafını bulduk. Bernays New York'a döndü ve Broadway civarlarında küçük bir büroda Halkla İlişkiler Konseyi'ni kurdu.

So what I did was try to find some other words so we found the word "Council on Public Relations".

Bu terim ilk kez burada kullanılmıştı. 19. yüzyılın sonundan bu yana,... Amerika milyonlarca insanın şehirlerde yaşadığı bir sanayi toplumu haline gelmişti.

Bernays returned to New York and set up as a Public Relations Councilman in small office off Broadway.

Bernays, bu yeni kalabalıkların düşünme ve hissetme biçimlerini değiştirmek ve yönlendirmek için çeşitli yollar bulmayı kafasına koymuştu.

Since the end of the 19th century, America had become a mass industrial society with millions clustered together in the cities.

Bunu başarmak için, amcası Sigmund'un yazdıklarına başvurdu. Paris'teyken amcasına hediye olarak bir miktar Havana purosu göndermişti.

Bernays was determined to find a way to manage and alter the way these new crowds thought and felt.

Bilinçdışını manipüle ederek para kazanıp kazanamayacağını merak etmeye başladı. Eddie'nin Freud'dan aldığı şey aslında... = PAT JACKSON = Halkla İlişkiler Danışmanı ve Bernays'in iş arkadaşı... insanların karar verme sürecinde...

Bernays read it, and the picture of hidden irrational forces inside human beings, fascinated him.

= PAT JACKSON = Halkla İlişkiler Danışmanı ve Bernays'in iş arkadaşı... çok daha fazla etkenin rol oynadığı düşüncesiydi. = PAT JACKSON = Halkla İlişkiler Danışmanı ve Bernays'in iş arkadaşı

He wondered whether he might make money by manipulation of the unconscious.

Sadece bireyler için değil, gruplar arasında da değişik mekanizmalar vardı.

What Eddie got from Freud, was indeed this idea that there is a lot more going on in human decision making. Pat Jackson - Public Relations Adviser and Colleague of Bernays :

Bernays'in eski müşterilerinden, Amerikan Tütün Şirketi genel müdürü George Hill, ondan bu tabuyu yıkmanın bir yolunu bulmasını istedi.

Bernays set out to experiment with the minds of the popular classes. His most dramatic experiment was to persuade women to smoke.

"Pazarımızın yarısını kaybediyoruz," diyordu. "Çünkü erkekler, kadınların toplu yerlerde sigara içmesine karşı..." "... bir tabu geliştirdiler.

At that time there was a taboo against women smoking and one of his early clients George Hill, the President of the American Tobacco corporation asked Bernays to find a way of breaking it.

Bunu düzeltmek için bir şeyler yapabilir misin? "

Edward Bernays - 1991 : He says we're losing half of our market.

Epey yüksek bir ücret karşılığında,... Bernays'e sigaranın penisi simgelediğini,... erkeğin cinsel gücünü hatırlattığını söyledi.

- How come you didn't call your uncle? Why didn'y you call your uncle? - Cause he was in Vienna..

Çünkü o zaman kadınların da kendilerine ait bir penisleri olmuş olur.

And for a large fee, he told Bernays that cigarettes were a symbol of the penis and of male sexual power.

New York'ta her yıl binlerce kişinin katıldığı Paskalya töreni düzenleniyordu. Bernays, törende bir olay tezgahlamaya karar verdi.

He told Bernays that if he could find a way to connect cigarettes with the idea of challenging male power then women would smoke, because then they would have their own penises.

Sonra törene katılacaklardı. Bernays onlara işaret ettiğinde,... sigaralarını gösterişli bir şekilde yakacaklardı.

Every year New York held an Easter day parade to which thousands came.

Bu arada Bernays basına haber salarak,... kadınların seçme hakkını savunan bir grup kadının,... "özgürlük meşaleleri" adını verdikleri sigaralarını yakarak protesto yapmaya hazırlandıklarını bildirdi.

And Bernays decided to stage an event there. He persuaded a group of rich debutants to hide cigarettes under their clothes.

Yani, "Özgürlük Meşaleleri" ifadesiyle Bernays artık hazırdı.

Bernays then informed the press that he had heard that a group of suffragettes were preparing to protest by lighting up what they called torches of freedom.

Bu olayın ardından Bernays, insanların arzuları ve hisleriyle ürünlerin bağlantısını kurunca, insanları irrasyonel bir şekilde davranmaya ikna etmenin mümkün olduğunu anladı.

What Bernays had created was the idea that if a women smoked it made her more powerful and independent. An idea that still persists today.

Eddie Bernays şunu gördü, Bir ürünü satmak için, = PETER STRAUSS = Bernays'in elemanı 1948-1952... akla hitap etmek yanlış.

The idea that smoking actually made women freer, was completely irrational.

= PETER STRAUSS = Bernays'in elemanı 1948-1952 Yani, "Bir araba almanız gerekir" demeyeceksiniz.

But it made them feel more independent.

= PETER STRAUSS = Bernays'in elemanı 1948-1952 "Eğer bu arabayı alırsanız, iyi hissedersiniz" demek gerekiyor.

It meant that irrelevant objects could become powerful emotional symbols of how you wanted to be seen by others.

Yeni bir elbiseye ihtiyacınız olduğunu düşünmek değil mesele. Yeni bir elbiseyle daha iyi hissetmek.

Eddie Bernays saw the way to sell product was not to sell it to your intellect, that you ought to buy an automobile, but that you will feel better about it if you have this automobile.

Bu, Bernays'in çok ciddi anlamda bir katkısıdır. Bugün bu düşünce herkese malum olmuş durumda,... ama sanırım ilk fikir ondan çıktı. Ürün veya hizmete duygusal bağlılık düşüncesi.

I think he originated that idea, that they weren't just purchasing something that they were engaging themselves emotionally or personally in that product or service.

Bernays'in yaptıkları karşısında Amerikan şirketleri şaşkına döndüler. Savaştan zengin ve güçlü olarak çıkmışlardı,... ama endişeleri gittikçe artıyordu.

It's not that you think you need a new piece of clothing but you will feel better with the piece of clothing.

Şirketler adına bu mantaliteyi değiştirmek için merkezde duran adam, Edward Bernays idi.

And there was the American owner. And they manufactured, and they saved and they ate what they had to and the people shopped for what they needed.

Bernays Amerika içinde, = STUART EWEN = Halkla İlişkiler Tarihçisi... şirketler açısından kitlelere... = STUART EWEN = Halkla İlişkiler Tarihçisi... psikolojik teoriyi en temel unsur olarak herkesten çok merkeze koyan kişidir. = STUART EWEN = Halkla İlişkiler Tarihçisi... etkin bir şekilde hitap edebilmek için...

And while the very rich may have bought things they didn't need, most people did not.

Bernays, bugün kitle halinde tüketicileri ikna edebilmek için kullanılan birçok yöntemi yaratmaya başladı. William Randolph Hurst'ün yeni kadın dergilerini pazarlaması için görevlendirildi.

And so there's this real openness to Bernays techniques being used to sell products to the masses.

Bernays, başka müşterilerinin ürettiği ürünleri dergi yazıları ve reklamlarla,... halihazırda müşterisi olan Clara Bow gibi ünlü film yıldızlarıyla birleştirerek kadınları büyüledi.

Beginning in the early 20's the New York banks funded the creation of chains of department stores across America. They were to be the outlets for the mass produced goods. And Bernays'job was to produce the new type of customer.

Hikayenin merkezinde sadece Sigmund Freud değil,... Freud ailesinin diğer üyeleri de yer alıyor.

This episode is about Freud's American nephew, Edward Bernays.

Çünkü Bernays, Freud'un insan hakkındaki fikirlerini alıp,... kitlelerin manipülasyonu için kullanan ilk kişiydi. Seri üretim mallarını insanların bilinçdışı arzularıyla ilişkilendirerek,... ihtiyaçları olmayan şeyleri istemeleri için insanları nasıl ikna edeceklerini Amerikan şirketlerine ilk gösteren kişiydi.

He showed American corporations for the first time how to they could make people want things they didn't need by linking mass produced goods to their unconscious desires.

O zamanlarda, = ENRICO CARUSO = Dünyanın en iyi sesi... Freud'un genç yeğeni Edwars Bernays, = ENRICO CARUSO = Dünyanın en iyi sesi... Amerika'da bir basın ajansında çalışıyordu. = ENRICO CARUSO = Dünyanın en iyi sesi

At that time, Freud's young nephew, Edward Bernays was working as a press agent in America.

Bernays'in ailesi Amerika'ya 20 yıl önce göçmüştü. Ama o amcasıyla bağlantısını koparmamıştı. Tatillerde onunla birlikte Alplere gidiyordu.

Bernays'parents had emigrated to America 20 years before, but he kept in touch with his Uncle who joined him for Holidays in the Alps.

Ancak bu sefer Bernays'in Avrupa'ya dönüşü çok farklı bir gerekçeye dayanıyordu.

But Bernays was now about to return to Europe for a very different reason.

Savaş girişimlerinin bir parçası olarak,... Amerikan hükümeti halkı bilgilendirmek için bir komite kurdu. Basında Amerika'nın savaş emellerini desteklemesi için Bernays görevlendirildi.

As a part of the war effort, the US government set up a committee on public information and Bernays was employed to promote America's war aims in the press.

= EDWARS BERNAYS = Röportaj 1991 26 yaşımda,... bütün barış konferansı boyunca Paris'teydim.

Edward Bernays - 1991 : Then to my surprise they asked me to go with Woodrow Wilson to the peace conference.

Wilson'ın Paris'te verdiği resepsiyon,... Bernays ve diğer Amerikalı propagandacıları şaşkına çevirmişti.

That was the big slogan.

Bernays bu kitabı okudu.

While in Paris Bernays had sent his Uncle a gift of some Havana cigars.

Bernays'e şunu söyledi ; eğer sigarayı erkek iktidarına meydan okuma fikriyle bir araya getirebilirsen, kadınlar da sigara içerler.

A.A. Brille was one of the first psychoanalysts in America.

Burada bir simgeniz var, kadınlar, genç kadınlar, yeni sosyeteler,

Pat Jackson He knew this would be an outcry, and he knew that all of the photographers would be there to capture this moment so he was ready with a phrase which was "torches of freedom". - Public Relations Adviser and Colleague of Bernays :

Bernays'in yarattığı düşünce şuydu, eğer bir kadın sigara içiyorsa,... bu onun daha güçlü ve bağımsız olduğunu gösteriyordu.

And So the next day this was not just in all the New York papers it was across the United States and around the world.

Sanırım Bernays, insanların sadece bir şey satın almadıklarını, duygusal veya kişisel olarak ürün veya hizmete kendilerini bağladıklarını ilk fark eden kişiydi.

Peter Strauss - Employee of Bernays 1948-1952 :

Fazla üretim tehlikesinden korkuyorlardı.

What Bernays was doing fascinated America's corporations.

Her çeşit ticari yapılanma ve satış organizasyonu,... Sigmund Freud için hazır kıta bekliyordu.

And the man who would be at the center of changing that mentality for the corporations, was Edward Bernays. Bernays really is the guy within the United States, more than anybody else, who sort of brings out to the table psychological theory as something that is an essential part of how, from the corporate side, of how we are going to appeal to the masses effectively Stuart Ewen

Ve Bernays'in işi de, yeni müşteri tipini oluşturmaktı.

I mean they are ready for understanding what motivates the human mind.

Bernays aynı zamanda filmlerin içinde ürün tanıtımını başlattı. Kendi temsil ettiği firmaların kıyafet ve mücevherlerini,... filmlerin galasında yıldızların üzerine giydirdi.

Bernays began to create many of the techniques of mass consumer persuasion that we now live with.