Bernays translate French
91 parallel translation
This episode is about Freud's American nephew, Edward Bernays.
Cet épisode parle du neveu Américain de Freud, Edward Bernays.
Bernays is almost completely unknown today but his influence on the 20th century was nearly as great as his uncles.
Bernays est presque inconnu aujourd'hui mais son influence sur le 20e siècle est aussi importante que celle de son oncle.
Because Bernays was the first person to take Freud's idea about human beings and use them to manipulate the masses.
Bernays a été la première personne à s'inspirer des idées de Freud sur l'espèce humaine, et, de les utiliser pour manipuler les masses.
At that time, Freud's young nephew, Edward Bernays was working as a press agent in America.
Au même moment, le neveu de Freud, Edward Bernays, travaillait comme agent artistique en Amérique.
Bernays'parents had emigrated to America 20 years before, but he kept in touch with his Uncle who joined him for Holidays in the Alps.
Les parents de Bernays avaient émigré en Amérique 20 ans auparavant, mais il restait en contact avec son oncle qu'il rejoignait dans les Alpes pour les vacances.
But Bernays was now about to return to Europe for a very different reason.
Bernays allait revenir en Europe pour une toute autre raison.
As a part of the war effort, the US government set up a committee on public information and Bernays was employed to promote America's war aims in the press.
Le gouvernement américain mit en place un comité d'information public. Bernays avait été embauché dans le but de promouvoir la guerre dans la presse.
Bernays proved extremely skillful at promoting this idea both at home and abroad and at the end of the war was asked to accompany the President to the Paris Peace Conference.
Bernays se montra extrêmement doué dans la promotion de cette idée à la fois en Amérique et au-delà, À la fin de la guerre on lui a demandé d'accompagner le Président à la conférence de paix de Paris.
Edward Bernays - 1991 :
Edward Bernays - 1991 :
Wilson's reception in Paris astounded Bernays and the other American propagandists.
L'accueil de Wilson à Paris stupéfia Bernays et les propagandistes des USA.
Bernays began to wonder whether it would be possible to do the same type of mass persuasion, but in peace time.
Bernays se demanda s'il ne serait pas possible d'obtenir le même type de persuasion de masse mais en temps de paix.
Bernays returned to New York and set up as a Public Relations Councilman in small office off Broadway.
Bernays s'installa à New York comme Conseillé en Relations Publiques dans un petit bureau de Broadway.
Bernays was determined to find a way to manage and alter the way these new crowds thought and felt.
Bernays était déterminé à trouver le moyen de contrôler et d'altérer la manière dont ces nouvelles foules pouvaient penser et ressentir.
While in Paris Bernays had sent his Uncle a gift of some Havana cigars.
De Paris, Bernays envoya à son Oncle des cigares de la Havane.
Bernays read it, and the picture of hidden irrational forces inside human beings, fascinated him.
Bernays le lut, la métaphore de forces irrationnelles cachées dans chaque être humain le fascina.
Bernays set out to experiment with the minds of the popular classes.
Bernays voulait expérimenter ses idées sur les esprits des classes populaires.
At that time there was a taboo against women smoking and one of his early clients George Hill, the President of the American Tobacco corporation asked Bernays to find a way of breaking it.
À cette époque, un tabou empêchait les femmes de fumer. Un de ses premiers clients, George Hill, le Président de la Compagnie de Tabac Américaine demanda à Bernays de trouver un moyen de briser ce tabou.
And for a large fee, he told Bernays that cigarettes were a symbol of the penis and of male sexual power.
Contre de bons honoraires, il affirma à Bernays que les cigarettes étaient un symbole du pénis, du pouvoir sexuel masculin.
He told Bernays that if he could find a way to connect cigarettes with the idea of challenging male power then women would smoke, because then they would have their own penises.
Il expliqua à Bernays que s'il pouvait trouver un moyen de connecter les cigarettes avec l'idée de contester le pouvoir masculin les femmes fumeraient parce qu'elles désirent avoir leur propre pénis.
And Bernays decided to stage an event there.
Bernays décida de créer un événement pour ce défilé.
Bernays then informed the press that he had heard that a group of suffragettes were preparing to protest by lighting up what they called torches of freedom.
Bernays informa la presse qu'il avait entendu qu'un groupe de suffragettes préparaient un coup en allumant les "torches de la liberté". - Conseiller en Relations Publiques et Collègue de Bernays Il savait que cela créerait un tollé, que tous les photographes seraient là pour capturer ce moment. Pat Jackson
What Bernays had created was the idea that if a women smoked it made her more powerful and independent.
L'idée que Bernays a créé revenait à dire que si une femme fumait elle deviendrait plus puissante et indépendante.
- Employee of Bernays 1948-1952 : Eddie Bernays saw the way to sell product was not to sell it to your intellect, that you ought to buy an automobile, but that you will feel better about it if you have this automobile.
- Employé de Bernays Eddie Bernays avait compris que la façon de vendre un produit n'était pas de le vendre à votre intellect, que vous devriez acheter une voiture, mais que vous vous sentiriez mieux si vous possédiez cette voiture.
What Bernays was doing fascinated America's corporations.
Ce que fit Bernays fascina les entreprises Américaines.
And the man who would be at the center of changing that mentality for the corporations, was Edward Bernays.
L'homme qui fut au centre de ce changement dans les entreprises, Edward Bernays.
Bernays really is the guy within the United States, more than anybody else, who sort of brings out to the table psychological theory as something that is an essential part of how, from the corporate side, of how we are going to appeal to the masses effectively
Bernays est la personne qui, aux États-Unis, et plus que personne d'autre, a mis sur la table la théorie de la psychologie comme quelque chose d'essentiel pour l'entreprise, sur la manière dont elle va attirer efficacement les masses
And so there's this real openness to Bernays techniques being used to sell products to the masses.
Il y avait cette ouverture qui permet - tait d'utiliser les techniques de Bernays pour vendre des produits aux masses.
And Bernays'job was to produce the new type of customer.
Le travail de Bernays était de créer un nouveau type de client.
Bernays began to create many of the techniques of mass consumer persuasion that we now live with.
Bernays créait les techniques de vente et de persuasion de masse que nous connaissons aujourd'hui.
He was employed by William Randolph Hurst to promote his new women's magazines, and Bernays glamorized them by placing articles and advertisements that linked products made by others of his clients to famous film stars like Clara Bow, who was also his client.
Il fut employé par W. R. Hurst afin de promouvoir ses nouveaux magazines féminins. Bernays les rendit plus attirants en plaçant articles et publicités en liant les produits fabriqués par ses autres clients aux stars du cinéma comme Clara Bow, qui était aussi sa cliente.
Bernays also began the practice of product placement in movies, and he dressed the stars at the films premieres with clothes and jewelry from other firms he represented.
Bernays inventa aussi la pratique du placement publicitaire dans les films, il habillait les stars aux premières des films avec les habits et les bijoux des entreprises qu'il représentait.
And yet again Edward Bernays became involved.
Une fois de plus Edward Bernays y a été mêlé.
Bernays soon became famous as the man who understood the mind of the crowd, and in 1924 the President contacted him.
Bernays était connu pour être celui qui avait compris l'esprit de la foule. En 1924 le Président le contacta.
Bernays'solution was to do exactly the same as he had done with products.
La trouvaille de Bernays fut de faire la même chose qu'avec un produit.
Bernays speaking in 1991 :
Bernays s'exprimant en 1991 :
But while Bernays became rich and powerful in America, in Vienna his uncle was facing disaster.
Bernays devint riche et puissant en Amérique, à Vienne son oncle faisait face à un désastre.
Bernays responded by arranging for Freud's works to be published for the first time in America, and began to send his uncle precious dollars which Freud kept secretly in a foreign bank account.
Bernays lui répondit qu'il s'arrangerait pour que ses écrits soient publiés pour la première fois en Amérique, et envoya à son oncle de précieux dollars que Freud garda secrètement sur un compte bancaire étranger.
- Public Relations Adviser and Colleague of Bernays : He was Freud's "agent" if you will, to get his books published.
- Conseiller en Relations Publiques et Collègue de Bernays Il était "l'agent" de Freud pour assurer la publication de ses livres.
Certainly the academics weren't spreading these around the country, Eddie Bernays was...
Les universitaires ne les auraient pas propagés en-dehors de leur milieu, Bernays le fit...
Typical Bernays performance.
Le type même de performance à la Bernays!
Bernays also suggested Freud promote himself in the United States.
Bernays a suggéré à Freud de se promouvoir aux États-Unis.
He proposed his uncle write an article for Cosmopolitan, the magazine that Bernays represented, entitled'A Woman's Mental Place in the Home'.
Il lui a proposé d'écrire un article pour le Cosmopolitan, un magazine que Bernays représentait, intitulé "La place de l'esprit féminin dans la maison".
Edward Bernays was fascinated by Lippmann's arguments and also saw a way to promote himself by using them.
Edward Bernays était fasciné par les arguments de Lippmann ; Il voyait en eux un moyen de se mette en avant.
Democracy to my father was a wonderful concept, but I don't think he felt that all those publics out there had reliable judgment, and that they very easily might vote for the wrong man or want the wrong thing ;
Ann Bernays, fille de Bernays La démocratie, pour mon père, était un concept extraordinaire Je crois qu'il pensait que la population n'avait pas de jugement fiable ; Elle peut très facilement voter pour la mauvaise personne ou vouloir la mauvaise chose ;
And then in 1928 a President came to power, who agreed with Bernays.
En 1928, un nouveau Président arriva au pouvoir, il pensait la même chose que Bernays.
and Bernays'concept of democracy was one of maintaining the relations of power, even if it meant that one needed to stimulate the psychological lives of the public.
Pour Bernays la démocratie servait à maintenir ces relations de pouvoir, même si cela obligeait à stimuler la vie psychique du public.
Bernays now became one of the central figures in a business elite that dominated American society and politics in the 1920s.
Bernays était l'une des figures centrales de l'élite entrepreneuriale qui dominait la société et la politique américaines des années 20.
Edward Bernays - 1991 :
Lorsque je suis revenu aux États-Unis, je me suis dit que si on pouvait utiliser la propagande pour la guerre il était certainement possible de l'utiliser pour la paix. Edward Bernays - 1991 :
Edward Bernays - 1991 :
Il m'expliquait qu'il perdait la moitié de son marché parce que les hommes avaient créé un tabou contre les femmes fumant en public. Edward Bernays - 1991 :
Peter Strauss
- Employé de Bernays 1948-52 Il avait cette connaissaite unique sur comment les gens réagissaient en masse aux produits et aux idées, mais, en termes politiques, s'il devait aller voir les gens je ne pense pas que plus de trois personnes resteraient pour l'écouter. Peter Strauss
Both Bernays and Lippmann's concept of managing the masses takes the idea of democracy and turns it into a palliative,
Le concept de gestion des masses de Bernays comme de Lippmann prennent l'idée de démocratie, et la transforment en un palliatif qui donne au peuple une sorte de médicament pour se sentir bien qui réponde à une douleur ou un désir immédiat Stewart Ewen - Historien des Relations Publiques :