Bernays перевод на испанский
114 параллельный перевод
This episode is about Freud's American nephew, Edward Bernays.
Este episodio tiene como protagonista al sobrino americano de Freud, Eduard Barneys.
Bernays is almost completely unknown today but his influence on the 20th century was nearly as great as his uncles.
Aunque es prácticamente desconocido hoy, su influencia en la historia del siglo XX es casi tan grande como la de su famoso tío.
Because Bernays was the first person to take Freud's idea about human beings and use them to manipulate the masses.
Porque Barneys fue la primera persona en usar las ideas de Freud sobre la mente humana, para manipular a las masas.
Bernays was working as a press agent in America.
Trabajaba como agente de prensa en Estados Unidos
Bernays'parents had emigrated to America 20 years before, but he kept in touch with his Uncle who joined him for Holidays in the Alps.
Los padres de Barneys habían emigrado a USA 20 años atrás Pero se mantuvieron en contacto con su tío y se reunían en las vacaciones en los Alpes.
But Bernays was now about to return to Europe for a very different reason.
Pero ahora iban a volver a Europa, con otro motivo.
As a part of the war effort, the US government set up a committee on public information and Bernays was employed to promote America's war aims in the press.
Como parte del operativo de guerra, el gobierno USA anunció la creación de una comisión pública de información Barneys fue contratado para promover las actividades bélicas de Estados Unidos en la prensa.
Bernays proved extremely skillful at promoting this idea both at home and abroad and at the end of the war was asked to accompany the President to the Paris Peace Conference.
Barneys demostró mucho talento para extender esta idea en su país y en el extranjero. Y al final de la guerra, el presidente le pidió que le acompañara a la conferencia de paz de París.
Edward Bernays - 1991 : Then to my surprise they asked me to go with Woodrow Wilson to the peace conference.
Entonces, para mi sorpresa, me invitaron a que acompañara a Wilson a la cumbre
Wilson's reception in Paris astounded Bernays and the other American propagandists.
El recibimiento de Wilson en Paris sorprendió a Barneys y a otros propagandistas
Bernays began to wonder whether it would be possible to do the same type of mass persuasion, but in peace time.
Barneys se preguntó si podría hacer lo mismo que Wilson pero en época de paz
Edward Bernays When I came back to the United States, I decided that if you could use propaganda for war you could certainly use it for peace.
Cuando volví a Estados Unidos decidí que si se podía utilizar la propaganda en la guerra, también se podría hacer en la paz
Bernays returned to New York and set up as a Public Relations Councilman in small office off Broadway.
Barneys volvió a Nueva York y fundó una oficina de relaciones públicas en Broadway
Bernays was determined to find a way to manage and alter the way these new crowds thought and felt.
Barneys quería encontrar la manera de manejar a esas multitudes
While in Paris Bernays had sent his Uncle a gift of some Havana cigars. In return Freud had sent him a copy of his "General Introduction to Psychoanalysis".
Desde París, envió a su tío un regalo de puros habanos y de vuelta, Freud le envió un tomo de su obra : "psicoanálisis"
Bernays read it, and the picture of hidden irrational forces inside human beings, fascinated him.
Barneys lo leyó y se sintió fascinado por el relato de las fuerzas internas que dominan a las masas
Bernays set out to experiment with the minds of the popular classes.
Barneys empezó sus experimentos con las mentes de las clases populares
At that time there was a taboo against women smoking and one of his early clients George Hill, the President of the American Tobacco corporation asked Bernays to find a way of breaking it.
En aquel tiempo no estaba bien visto que las mujeres fumaran Uno de sus mejores clientes era el presidente de una tabacalera, George Hill, Le preguntó por una manera de romper con ese tabú
Edward Bernays - 1991 : He says we're losing half of our market. Because men have invoked a taboo against women smoking in public.
"Estábamos perdiendo la mitad del mercado por el tabú de los hombres contra que las mujeres fumaran en público"
And for a large fee, he told Bernays that cigarettes were a symbol of the penis and of male sexual power.
Y por un pastón le contó a Barneys que el cigarrillo era un símbolo fálico Que otorga un poder masculino y sexual.
He told Bernays that if he could find a way to connect cigarettes with the idea of challenging male power then women would smoke, because then they would have their own penises.
Le dijo que si podía conectar el hecho de fumar con disputar el poder masculino. Las mujeres fumarían porque entonces tendrían su propio cipote.
And Bernays decided to stage an event there.
Barneys decidió montar un evento en ese desfile
Bernays then informed the press that he had heard that a group of suffragettes were preparing to protest by lighting up what they called torches of freedom.
Había avisado a la prensa de que un grupo de sufragistas pretendían Realizar un acto de protesta reivindicando sus libertades bajo el lema "antorchas de libertad"
What Bernays had created was the idea that if a women smoked it made her more powerful and independent.
Lo que Barneys consiguió es que las mujeres que fuman se sintieran más independientes, libres y poderosas.
Peter Strauss Eddie Bernays saw the way to sell product was not to sell it to your intellect, that you ought to buy an automobile, but that you will feel better about it if you have this automobile.
Eddy Barneys veía la manera de vender un producto no a través del intelecto, como hasta ese momento :
What Bernays was doing fascinated America's corporations.
Lo que Barneys hacía, fascinaba las corporaciones americanas
And the man who would be at the center of changing that mentality for the corporations, was Edward Bernays.
Y el hombre que iba a cambiar con esa mentalidad sería Barneys.
And so there's this real openness to Bernays techniques being used to sell products to the masses.
Y entonces hubo una gran apertura hacia la ideas de Barneys sobre cómo vender productos a las masas.
And Bernays'job was to produce the new type of customer.
El trabajo de Barneys era crear un nuevo tipo de cliente.
Bernays began to create many of the techniques of mass consumer persuasion that we now live with.
Empezó a crear muchas técnicas de persuasión consumista masiva con las que convivimos hoy día
He was employed by William Randolph Hurst to promote his new women's magazines, and Bernays glamorized them by placing articles and advertisements that linked products made by others of his clients to famous film stars like Clara Bow, who was also his client.
Fue contratado por William Randolph Hearst para promocionar sus revistas para mujeres glamurosas. Lo que hizo fue colocar artículos y anuncios que ligaban productos a estrellas del cine como Clara Bow, ¡ que también era su cliente!
Bernays also began the practice of product placement in movies, and he dressed the stars at the films premieres with clothes and jewelry from other firms he represented.
También comenzó con el "product placement" en las películas colocando joyas y productos de otras firmas que representaba en las películas de Hollywood.
And yet again Edward Bernays became involved.
Y otra vez, Eduard Barneys, estaba involucrado.
Peter Strauss - Employee of Bernays 1948-1952 : He was uniquely knowledgeable about how people in large numbers are going to react to products and ideas,
El era único en el conocimiento de cómo las masas reaccionaban a productos o ideas.
Bernays soon became famous as the man who understood the mind of the crowd, and in 1924 the President contacted him.
Barneys llegó a ser famoso como el hombre que entendía la mente de la masa. y en 1924, el presidente contactó con él.
Bernays'solution was to do exactly the same as he had done with products.
La solución de Barneys fue la misma que con los productos :
Bernays speaking in 1991 : And I lined up these 34 people and I'd say what's your name, and he'd say Al Jolson, and I'd say Mr. President, Al Jolson.
Puse ahí a las 34 personas y las iba presentando al presidente uno por uno.
But while Bernays became rich and powerful in America, in Vienna his uncle was facing disaster.
Pero mientras Barneys se hacía rico y poderoso en USA, en Viena, su tío estaba al borde del desastre.
How do you suppose all those stories got out? Certainly the academics weren't spreading these around the country, Eddie Bernays was...
No fueron los académicos quienes extendieron su fama sino él.
Bernays also suggested Freud promote himself in the United States. He proposed his uncle write an article for Cosmopolitan, the magazine that Bernays represented, entitled'A Woman's Mental Place in the Home'.
También le propuso promocionarle en los Estados Unidos con un artículo para Cosmopolitan, que Barneys representaba que se titularía : "El lugar mental de la mujer en el hogar"
Edward Bernays was fascinated by Lippmann's arguments and also saw a way to promote himself by using them.
Y también los vio como una forma de promocionarse a sí mismo,
And then in 1928 a President came to power, who agreed with Bernays.
Y entonces, en 1928, llegó a la Casa Blanca un presidente que estaba de acuerdo con Barneys.
Bernays and Lippmann's concept of managing the masses takes the idea of democracy and turns it into a palliative, It turns it into giving people some kind of feel good medication that will respond to an immediate pain or immediate yearning but will not alter the objective circumstances one iota.
Dar a la gente un medicamento para hacer que se sienta bien y que pueda responder a un dolor o emoción inmediato sin alterar las condiciones objetivas en que se dan.
The idea of democracy at it's heart was about changing the relations of power that had governed the world for so long ; and Bernays'concept of democracy was one of maintaining the relations of power, even if it meant that one needed to stimulate the psychological lives of the public. And in fact in his mind that is what was necessary.
Quiero decir, la democracia en su origen pretendía cambiar las relaciones de poder pero lo que Barneys propuso era mantener esas relaciones incluso hasta el punto de estimular las vidas psicológicas del público en su propia mente, cuando era necesario.
Bernays now became one of the central figures in a business elite that dominated American society and politics in the 1920s.
Barneys se convirtió en la figura central dentro de las élites de poder en los años veinte. Se convirtió en inmensamente rico ;
Peter Strauss - Employee of Bernays 1948-1952 : Oh my goodness, he had a home in the corner suite of the Sherry Netherland hotel and here's this wonderful suite with all these windows looking out on central park and across at the plaza, and on the square,
Convirtió en su casa, una suite de este hotel con vista panorámica al Central Park.
Bernays really is the guy within the United States, more than anybody else, who sort of brings out to the table psychological theory as something that is an essential part of how, from the corporate side, of how we are going to appeal to the masses effectively
Desde una perspectiva empresarial el cómo la industria iba a presentar a las masas,
Facing bankruptcy he wrote to his nephew for help. Bernays responded by arranging for Freud's works to be published for the first time in America, and began to send his uncle precious dollars which
Barneys respondió con un contrato para publicar su obra por primera vez, en Estados Unidos.
Pat Jackson - Public Relations Adviser and Colleague of Bernays :
El era el agente de Freud, si lo quieres llamar así,
Typical Bernays performance.
Tipico de Barneys.
Ann Bernays, Daughter of Edward Bernays :
Democracia para mi padre era un maravilloso concepto pero no creo que él pensara que todo el mundo tuviera capacidad para elegir bien.